마케팅 권리를 얻기 위해서 치열한 경쟁을 치러야 하고 그 대가로 많은 돈을 조직위에 지불해야 한다. ISL(International Sports, Culture & Leisure MKTG)은 1787년 멕시코 월드컵 이후 FIFA(국제축구연맹)의 공식대행사로서 월드컵마케팅을 독점하여 대행하고 있으며 2002년 한일월드컵 이후까지 계약이 되어 있다. ISL
마케팅이라 정의할 수 있다. 스폰서쉽의 형태는 후원사의 이름이나 상품을 스포츠 이벤트의 타이틀로 사용하는 타이틀 스폰서쉽과 각종 펜스 광고나 프로그램 광고에 참여하는 공식 명칭 사용권으로 구분된다.
그 중 월드컵은 올림픽과 함께 세계 2대 스포츠 이벤트중 하나로 FIFA(국제축구연맹)의
스폰서로 막대한 예산을 들려고 참여했고 그 효과는 가히 계산 불가능한 엄청난 성과를 보여주고 있다.
∴이러한 점에서 과거부터 꾸준히 FIFA의 공식 파트너로서 스포츠마케팅을 해왔던 아디다스는 월드컵마케팅의 승자로 많은 비용을 투자했지만, 그만큼 많은 효과도 얻었을 것이라고 예상된다.
(3) FIFA월드컵 공식후원사의 종류 2002년월드컵축구대회조직위원회, 2002 FIFA월드컵 한국/일본 공식보고서
FIFA의 공식후원사는 1999년 새롭게 개발된 마케팅 프로그램에 의해서 i)Official Partner(공식 파트너), ii)Official Supplier(공식 공급업체), iii)Official License(공식 라이센스)로 분류될 수 있으며 이 중 어
스포츠를 매개로 한 마케팅 전략을 한두 개쯤 가지고 있다. GM, 포드, 도시바, 도요타, 볼보, BMW, 하이네켄, 네슬레, 에비앙 등 전 세계 기업들 치고 스포츠 대회 및 팀, 선수 등을 후원하지 않는 기업은 하나도 없다고 해도 과언이 아니다.
국내만 해도 현대 자동차가 월드컵이나 축구를 통한 마케팅을 전
스포츠마케팅’ 시대
스포츠스타 ‘신선·성실’이미지 홍보효과 노려
기아-인라인스케이팅팀 후원, 현대-홀림픽때 선물
포드·볼보도 샤라포바·타이거 우즈에 의전차량
자동차 업계가 유명 운동선수들을 활용한 이른바 ‘스포츠마케팅’을 크게 강화하고 있다. 차 업체들이 스포츠 스타들을 앞
스포츠라는 점에서 실질적인 의미에서 글로벌 스포츠라고 할 수 있다. FIFA에 등록된 국가 수만 해도 204개, 2억 5천만 명의 축구 인구, 40만여 개의 클럽, 5천 2백여만 명의 선수, 50만 명 이상의 심판을 길러냈고 그 수는 계속 증가하고 있는 추세이다. 김승식, 2002 FIFA월드컵스포츠마케팅의 실제와 뒷 이야
다. 스포츠마케팅의 기회
2002월드컵에서도 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트, 현대자동차, JVC, 한국통신, 마스터 카드, 맥도날드와 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠마케팅전략을 펼쳤다.
2. 시장 규모 분석
가. 전체음료시장
국내 음료시장의 규모는 경기
컨투어 병은 많은 유사품들 사이에서 코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용 기 디자인의 필요성을 느껴 제작하게 되었으며, 연구 끝에 밋밋하고 직선적인 다른 음료 용기와 구별되는 컨투어 병 특유의 모양을 만들어 냈다고 한다. 컨투어 병은 경쟁사에서 모방할 수 없도록 1977년 상품
스포츠계에 별다른 영향력을 끼치지 못하고 있는 많은 사례들을 통해서 여실히 증명되고 있다.
프로야구뿐만 아니라 FIFA에서 공인하고 있는 에이전트들이 활동하고 있는 프로축구의 경우에도 별반 다르지 않다. 2002년 한일월드컵 4강 신화라는 성적표를 들고도 월드컵 4강 주역들의 해외진출이 연일